Die heimische Pharma- und Gesundheitsbranche hat in den vergangenen Tagen gleich zwei bedeutende Auszeichnungen vergeben: den IQVIA OTC Mirror Award 2026 für die beliebtesten OTC-Hersteller aus Sicht des Apothekenpersonals sowie das „Goldene Skalpell“ des Pharma Marketing Club Austria (PMCA) für herausragende Gesundheitskommunikation. Beide Veranstaltungen zeigen, welche Rolle Apotheken, rezeptfreie Arzneimittel und innovative Gesundheits- und Kommunikationslösungen im österreichischen Markt spielen.
Apotheken sind für viele Menschen die erste Anlaufstelle bei gesundheitlichen Fragen. Entsprechend groß ist ihr Einfluss auf den Erfolg rezeptfreier Arzneimittel. Beim IQVIA OTC Mirror 2026 bewerteten Apothekerinnen, Apotheker sowie PKAs erneut die Zusammenarbeit mit OTC-Herstellern. Im Mittelpunkt standen unter anderem Produktqualität, Außendienst, Marketingaktivitäten und die allgemeine Zufriedenheit mit den Unternehmen.
In der Gesamtwertung setzte sich (wieder einmal) Apomedica an die Spitze des Rankings. Bayer und Bionorica komplettierten die Top drei. Als „Aufsteiger des Jahres“ wurde Haleon-Gebro ausgezeichnet.
Erstmals vergab IQVIA zudem OTC Innovation Awards für die aus Sicht der Apothekerschaft innovativsten Produktneuheiten des vergangenen Jahres:
- Apomedica: Dr. Böhm® Haarstruktur
- Klosterfrau: neo-angin® junior Halsschmerzsirup
- Kwizda Pharma: Bronchostop® Reizhusten Saft
Kreative Gesundheitskommunikation ausgezeichnet
Ebenfalls im Fokus stand die Gala „Best of Pharma Advertising 2026“ des Pharma Marketing Club Austria (PMCA). Mit 119 Einreichungen erreichte der Wettbewerb erneut einen Höchststand. Ausgezeichnet wurden Kampagnen aus den Bereichen verschreibungspflichtige und rezeptfreie Arzneimittel, Public Health, Prävention sowie digitale Gesundheitskommunikation.
Für Apotheken besonders relevant waren mehrere prämierte OTC-Kampagnen. So wurde etwa die Kampagne für ProBio-Cult AKK1 von Klosterfrau im Bereich Print ausgezeichnet. Die Jury würdigte zudem Projekte rund um Grippostad®, Sudocrem und Elotrans reload, die sich direkt an Endverbraucherinnen und Endverbraucher sowie teilweise auch an Apothekenteams richteten.
Auch Prävention und Gesundheitsaufklärung spielten eine wichtige Rolle. Erstmals wurde eine eigene Kategorie „Public Health“ vergeben, um Kampagnen zu Themen wie Gesundheitskompetenz und Vorsorge stärker sichtbar zu machen.
Darüber hinaus nutzte der PMCA die Gala, um das MOMO Kinderpalliativzentrum als gemeinnützige Organisation zu präsentieren.
Apotheken als wichtiger Bezugspunkt
Die Ergebnisse des OTC Mirror zeigen, welche Hersteller und Produkte bei Apothekerinnen, Apothekern und PKAs besonders positiv wahrgenommen werden. Gleichzeitig rückten beim „Goldenen Skalpell“ zahlreiche Kampagnen für Arzneimittel und Gesundheitsprodukte in den Mittelpunkt. Damit standen bei beiden Auszeichnungen Themen im Fokus, die für den Apothekenmarkt von Bedeutung sind.
